01 / STEP 1 · CLAIM INVENTORY
초안을 쓰기 전에 사용할 주장과 근거를 한 줄씩 연결합니다.
블로그 원고에서 사무소를 설명하는 문장은 모두 주장 목록에 먼저 올립니다. 변호사 경력, 업무 분야, 상담 방식, 처리 건수와 지역 등 실제로 사용할 정보마다 확인 자료, 기준일과 공개 가능한 범위를 적으면 작성자가 빈칸을 추정해서 채우는 일을 줄일 수 있습니다.
근거가 있더라도 일부 조건을 빼면 독자가 다르게 이해할 수 있습니다. “다수 사건 처리”처럼 범위가 모호한 문구보다는 공개할 수 있는 객관적 사실을 정확하게 쓰고, 산정 방식이나 기간을 설명하기 어려운 숫자는 광고 문구에서 제외할지 먼저 판단합니다.
- 사실 카드경력·업무·상담 방식별로 원문 자료, 확인 담당자와 기준일을 적습니다.
- 조건 표시수치에는 산정 기간, 포함 대상과 제외 범위를 함께 기록합니다.
- 미확인 제외출처가 없거나 공개 승인을 받지 못한 경력과 실적은 초안에 넣지 않습니다.
객관적 자료가 있다는 사실과 광고 문구로 사용할 수 있다는 판단은 같지 않습니다. 표현의 전체 인상도 규정과 규칙에 따라 별도로 검수해야 합니다.
02 / STEP 2 · FACT-BASED COPY
최상급 표현 대신 독자가 확인할 수 있는 업무 방식을 씁니다.
“압도적인 실력”, “완벽한 변론”처럼 측정할 기준이 없거나 실제보다 크게 받아들여질 문구는 사실 설명으로 바꿉니다. 예를 들어 상담 전 확인 자료, 사건 단계별 안내 방식과 실제 상담 가능 지역처럼 사무소가 제공하는 업무를 구체적으로 설명하면 과장 없이도 차이를 전달할 수 있습니다.
사실의 일부만 강조해 오해를 만들 가능성도 점검해야 합니다. 특정 경력을 소개할 때 명칭, 기간과 현재 상태를 정확히 쓰고, 과거 직함이 현재도 유지되는 것처럼 보이지 않게 문장 시제와 프로필 정보를 맞춥니다.
- 추상어 교체최고·압도적·완벽 같은 평가어를 실제 절차와 제공 범위 설명으로 바꿉니다.
- 현재성 확인경력과 직함의 시작·종료 시점, 기관 명칭과 현재 상태를 자료와 대조합니다.
- 누락 점검중요한 제한 조건을 빼서 사실보다 유리하게 이해될 문장이 없는지 살펴봅니다.
03 / STEP 3 · OUTCOME REVIEW
결과를 약속하는 문장은 판단 요소와 절차를 설명하는 문장으로 바꿉니다.
“무조건 무혐의”, “반드시 감형”처럼 사건 결과를 확정하는 광고 문구는 사용하지 않습니다. 단정의 강도를 낮추는 데 그치지 말고, 결과가 사실관계와 증거, 절차 진행 등 사건별 요소에 따라 달라질 수 있음을 설명한 뒤 현재 단계에서 확인할 자료와 절차를 안내합니다.
승소율·석방률과 같은 수치는 독자에게 부당한 결과 기대를 만들 수 있어 규칙상 제한을 확인해야 합니다. 다른 변호사보다 결과가 좋다고 비교하거나 타인의 업무를 낮추는 문장도 피하고, 해당 사무소가 실제로 수행하는 준비 범위를 객관적으로 씁니다.
- 보장문 삭제반드시·무조건·확실히와 결합된 승소·무혐의·석방 결과 문장을 삭제합니다.
- 절차로 전환예상 결론 대신 현재 단계의 확인 자료, 대응 순서와 달라질 수 있는 요소를 설명합니다.
- 비교문 정리승소율·석방률, 우월성 주장과 타 사무소 비방을 업무 사실 중심 문장으로 바꿉니다.
“가능성이 매우 높다”처럼 표현만 완화해도 결과를 예측하는 전체 인상이 남을 수 있습니다. 제목과 이미지 문구까지 함께 고치세요.
04 / STEP 4 · OFFER AND DISCLOSURE
비용·무료상담·사례 문구는 조건과 광고 성격을 숨기지 않습니다.
광고 규정은 무료 또는 부당한 염가의 법률상담 방식에 의한 광고를 원칙적으로 금지하고, 공익을 위한 경우 등 공정한 수임질서를 해칠 우려가 없는 경우를 예외로 둡니다. 수임료를 안내할 때에도 견적·비교·최저·할인쿠폰 등 제한되는 방식인지, 적용 대상·업무 범위와 추가 비용을 누락해 오인을 만들지 않는지 함께 확인합니다.
후기와 성공사례는 광고임을 알아보기 어렵게 꾸미지 않습니다. 사무소의 관여나 대가 관계가 있는 콘텐츠는 독자가 자발적인 후기 또는 독립된 기사로 오인하지 않도록 표시를 검토하고, 의뢰인과 사건 정보는 규정의 원칙 및 예외 요건과 비밀 유지 범위를 먼저 확인한 뒤 사용합니다.
- 상담·비용무료상담 광고의 원칙·예외와 수임료 문구의 제한 방식을 최신 규정과 대조합니다.
- 광고성 확인제휴·대가·원고 제공이 있는 글이 후기나 기사로 위장되지 않았는지 봅니다.
- 사례 승인의뢰인·사건 표시의 원칙과 예외, 특정 가능성과 공개 범위를 별도 승인받습니다.
무료상담 광고는 원칙적 금지와 예외 요건을 먼저 확인해야 합니다. 익명 사례도 그 이유만으로 자동 허용된다고 가정하지 말고 구체적인 문구와 방식을 검토하세요.
05 / STEP 5 · FINAL APPROVAL
실제 게시 화면에서 표시를 확인하고 승인본과 근거를 함께 보관합니다.
원고 파일만 승인하면 플랫폼에 올리는 과정에서 제목, 썸네일 또는 상담 버튼이 달라질 수 있습니다. PC와 모바일 미리보기에서 광고 유형에 따라 광고 주체인 변호사 또는 광고책임변호사의 성명이 보이는지, 본문보다 강한 결과·비교 문구가 이미지에 추가되지 않았는지 최종 확인합니다.
승인된 원고, 이미지, 주장별 근거와 검수한 규정의 버전을 한 묶음으로 보관합니다. 적용이 애매한 문구는 내부 판단만으로 발행하지 말고 소속 지방변호사회 등 공식 문의 경로에 시안과 사실관계를 제시해 확인하며, 회신 내용과 수정 이유도 다음 원고의 기준으로 남깁니다.
- 화면 검수본문·프로필·썸네일·상담 링크를 PC와 모바일에서 한 번씩 확인합니다.
- 책임 승인광고 유형에 맞는 변호사 성명 표시를 포함한 최종 게시본의 승인일을 기록합니다.
- 버전 보관최종 원고, 근거 자료, 규정 버전과 공식 문의 회신을 함께 보관합니다.
OFFICIAL REFERENCES
작성할 때 확인한 공식 자료
규정과 플랫폼 안내는 변경될 수 있으므로 실제 게시 전 최신 원문을 다시 확인해야 합니다.
CONFIDENCE / LAW MARKETING